今天分享的是：2025年胡歌得力全球品牌代言人全案
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得力携手胡歌开启品牌升级新纪元：全案复盘揭秘国民品牌全球化进阶之路
在品牌战略升级与全球化布局加速的关键节点，得力于2023年签约国民演员胡歌作为全球品牌代言人，通过一场融合多维度营销策略的整合传播，完成了从“国民文具品牌”到“全球文创科技产业集团”的认知焕新。这场耗时数月的营销战役，不仅刷新了行业对品牌代言的操作范式认知，更以破圈级的传播效果，为传统品牌的年轻化、国际化转型提供了可借鉴的范本。
战略破局：从文具巨头到科技集团的认知跃迁
得力的品牌升级之路并非一蹴而就。从2009年深耕国内市场到2014年启动全球化布局，再到2020年后密集签约越南、印尼等海外明星，品牌早已在产品矩阵拓展与海外市场渗透上埋下伏笔。2023年作为“品牌认知焕新”的关键节点，选择胡歌作为全球代言人，本质上是一次精准的“国民度叠加”策略——借由胡歌“国民演员”的公众形象与“沉稳精进”的个人特质，与得力“务实创新”的品牌内核形成深度共振。
项目核心目标清晰指向三大维度：通过代言人官宣重塑“全球化文创科技集团”的品牌定位，借助胡歌的跨圈层影响力覆盖更广泛消费人群，同时以营销事件为契机实现用户转化与品牌资产沉淀。这种“认知-传播-转化”的三位一体策略，打破了传统代言仅停留在流量曝光的浅层操作，而是将代言人形象深度融入品牌战略叙事。
营销组合拳：全渠道共振的“四维引爆”策略
得力此次营销战役的精妙之处，在于构建了“蓄势-引爆-沉淀-转化”的完整闭环。在预热阶段，以微博为核心阵地展开悬念营销：从剪影海报到悬念音频，逐步释放“最有质感的国民演员”线索，单条悬念视频即收获76.8万次观看，成功勾起粉丝与公众的好奇心。
官宣当日的“全域爆破”堪称教科书级操作。线上不仅包揽微博开屏、大视窗等核心资源，更实现“三榜霸屏”——主话题胡歌得力全球品牌代言人斩获4.1亿阅读量，当代年轻人的办公仪式感等自然话题登上热搜总榜，抖音TopView广告与微信朋友圈信息流同步覆盖超2000万用户。线下则选择杭州、成都两大城市地标大屏联动，以“胡歌在热闹商圈安静写字”的创意画面，传递“美好如歌”的品牌主张，形成线上线下的传播闭环。
在热度沉淀阶段，得力通过双轨并行策略深化品牌价值：一方面发布胡歌拍摄花絮与幕后制作纪录片，借胡歌造型表现力好绝等话题延续艺人热度；另一方面联动数英、SocialBeta等行业媒体发布深度稿件，从营销逻辑到品牌战略层层拆解，将流量热度转化为行业口碑。最终在转化环节，以小红书平台为核心展开精准种草，围绕新品打印机“高性价比、操作便捷”等卖点，35篇种草笔记中28篇成为爆文，带动京东超级品牌日销售额同比增长超50%。
数据印证：破圈传播背后的品效合一逻辑
从效果复盘来看，此次代言官宣堪称现象级营销案例。核心数据显示，全平台话题总曝光超5.4亿次，远超预期KPI的500%；抖音信息流点击率达1.11%，是行业均值的2倍；小红书爆文率高达80%，较行业平均水平提升2.5倍。值得关注的是，在与胡歌同期代言的科沃斯、欧派等品牌对比中，得力无论是话题热度、视频播放量还是粉丝互动量，均呈现显著优势，其中主话题阅读量较欧派项目高出100%以上。
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线下传播同样可圈可点。七大核心城市机场与全国高铁枢纽的大屏投放，覆盖超2000万高净值人群；杭州、成都地标大屏引发粉丝打卡热潮，线下物料二次传播回流线上，形成“曝光-互动-裂变”的良性循环。京东超品日期间，品牌不仅实现销售额增长，更带动商详页流量提升2.32倍，验证了“代言人热度-电商转化”的高效链路。
经验沉淀：传统品牌破圈的三大核心启示
此次得力与胡歌的合作，为行业留下了极具参考价值的经验沉淀。在代言人选择上，“气质契合度”远重于单纯流量——胡歌“实力派+国民度”的双重属性，与得力“品质+创新”的品牌调性形成深度绑定，这种“神形皆似”的合作基础，使得传播内容更具说服力。
在营销执行层面，“全渠道协同+场景化叙事”成为关键。无论是TVC中“办公场景创新”的故事化表达，还是小红书“学习/办公场景”的精准种草，均围绕“工作学习更得力”的核心主张展开，避免了传播内容的碎片化。线下大屏与线上社交平台的联动，则通过“视觉质感统一+互动机制设计”，实现了流量的高效转化。
从长期品牌建设来看，此次项目启示在于：代言官宣不应是孤立的营销事件，而应成为品牌战略的有机组成部分。得力通过将代言人形象与“全球化、科技化”战略深度捆绑，不仅实现了短期声量爆发，更在用户心智中埋下“文创科技集团”的认知种子。正如项目中所强调的，后续可进一步借势胡歌的影视资源与跨界合作，持续深化品牌年轻化形象，将“国民度”优势转化为全球化进程中的核心竞争力。
这场持续数月的营销战役，最终以超预期的传播效果与商业转化，为得力的品牌升级之路注入强劲动能。在消费升级与国潮崛起的双重背景下，得力与胡歌的合作案例证明：传统品牌的破圈密码，在于将战略升级目标与营销创意深度融合，通过精准的代言人匹配、全渠道的传播协同与场景化的价值输出，最终实现品牌认知与市场表现的双重跃迁。
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